Promovarea produselor și serviciilor prin intermediul influencerilor a devenit o practică uzuală în România, iar succesul acestui tip de marketing a dus la o creștere accelerată a colaborărilor dintre creatori de conținut și branduri. Totuși, dincolo de aspectele comerciale, orice activitate de promovare trebuie să respecte cadrul legal impus de autorități. Orice influencer activ care colaborează cu branduri pentru a susține produse sau servicii trebuie să fie conștient de responsabilitățile legale care îi revin.
Obligații legale pentru influencerii care promovează produse online
Activitatea de promovare este reglementată de Legea nr. 158/2008 privind publicitatea, dar și de alte acte normative precum Codul Fiscal, Regulamentul General privind Protecția Datelor (GDPR), Legea drepturilor de autor sau Codul Audiovizualului. Orice formă de colaborare între un influencer și un brand presupune o relație contractuală în care influencerul devine un canal de publicitate. Asta atrage după sine o serie de obligații.
Trebuie menționate explicit relațiile comerciale, veniturile realizate trebuie declarate, iar conținutul trebuie să respecte standardele etice și legale. De asemenea, influența asupra publicului, mai ales când vine vorba de produse care pot afecta sănătatea sau siguranța consumatorilor, implică o responsabilitate sporită. Campaniile trebuie tratate cu profesionalism și cu o bună cunoaștere a legislației în vigoare.
Potrivit experților de la Sfaturi Avocat, mulți influenceri ajung să comită greșeli costisitoare tocmai din lipsă de informare sau din neglijarea consultării unui specialist. Platforma oferă acces rapid la experți în consiliere juridică online, avocați online specializați în dreptul publicității, contracte comerciale și drept fiscal. Dacă ai dubii legate de legalitatea unei campanii sau vrei să colaborezi în mod profesionist cu branduri, intra pe sfaturiavocat.ro și discută cu un avocat online specializat în drept comercial. Vei putea obține consiliere juridică online personalizată, astfel încât să eviți sancțiuni sau litigii inutile. Platforma oferă acces rapid la avocați acreditați, cu experiență în contracte comerciale, drept civil, fiscalitate și protecția consumatorului. Poți adresa întrebări punctuale, încărca documente pentru analiză juridică și primi răspunsuri detaliate într-un timp scurt. Este o resursă de încredere atât pentru persoane fizice, cât și pentru antreprenori sau creatori de conținut care au nevoie de suport legal constant.
Importanța contractelor scrise în colaborările dintre influenceri și branduri
Colaborările comerciale trebuie reglementate prin contracte scrise care să includă toate detaliile esențiale: durata campaniei, tipul de conținut livrat, termenele de publicare, drepturile asupra conținutului și condițiile de plată. Absența unui contract clar poate genera neînțelegeri sau conflicte, iar în lipsa unei baze juridice, influencerul riscă să nu fie plătit sau să fie tras la răspundere pentru eventuale daune de imagine.
Contractul oferă și un cadru pentru protejarea ambelor părți — de exemplu, influencerul poate negocia clauze de exclusivitate, limite privind modificările asupra materialului creat sau termenii în care poate fi folosit conținutul de către brand. Este recomandat ca aceste documente să fie analizate de un avocat, pentru a se asigura că toate clauzele respectă legislația românească și oferă protecție legală în cazul unor dispute.
Ce este publicitatea mascată și cum trebuie marcat conținutul sponsorizat
Publicitatea mascată este interzisă prin lege. Conform Legii nr. 158/2008 și Codului Audiovizualului, orice material cu scop publicitar trebuie să fie identificabil. Influențarea publicului fără a dezvălui că promovarea este rezultatul unei relații comerciale este considerată o practică înșelătoare și poate atrage sancțiuni din partea Autorității Naționale pentru Protecția Consumatorului (ANPC).
Marcarea corectă a conținutului sponsorizat presupune folosirea unor mențiuni explicite precum: „parteneriat plătit cu…”, „conținut sponsorizat”, „colaborare comercială”. Acestea trebuie să fie vizibile și inserate chiar în primele secunde ale conținutului video sau în partea de început a descrierii postării.
ANPC a desfășurat în 2023 mai multe acțiuni de control asupra conturilor populare de pe Instagram și TikTok, iar rezultatele au arătat că o parte semnificativă a conținutului sponsorizat nu era marcat corespunzător. Sancțiunile aplicate au variat între 5.000 și 50.000 de lei.
Cum se declară veniturile din activitatea de influencer și ce obligații fiscale există
Orice venit realizat din promovare trebuie declarat la ANAF. Influencerii pot activa ca persoane fizice (cu contracte de drepturi de autor) sau prin forme juridice (PFA, SRL). Conform Codului Fiscal, aceste venituri se încadrează la activități independente sau venituri din alte surse și sunt supuse impozitului pe venit (10%), contribuției pentru pensie (CAS – 25%) și contribuției pentru sănătate (CASS – 10%).
Nedeclararea acestor venituri atrage penalități și dobânzi. ANAF a început să verifice mai atent conturile bancare, iar colaborările comerciale încheiate cu branduri sunt monitorizate tot mai riguros. Colaborarea cu un contabil este esențială pentru corecta înregistrare a veniturilor, calcularea obligațiilor fiscale și evitarea riscurilor financiare.
De asemenea, dacă activitatea devine constantă și generatoare de venituri semnificative, se poate impune înregistrarea unei forme juridice pentru a opera legal și eficient.
Răspunderea legală pentru conținutul promovat în spațiul online
Influențatorii sunt răspunzători pentru afirmațiile făcute în postările lor, mai ales atunci când acestea pot afecta consumatorii. Promovarea unor produse care promit efecte miraculoase (suplimente, tratamente naturiste, cosmetice cu efecte medicale) fără a avea susținere științifică sau fără aviz de la autoritățile competente poate conduce la sancțiuni sau chiar la procese în instanță.
Responsabilitatea nu dispare odată cu mențiunea „aceasta este doar părerea mea”. Autoritățile pot considera mesajul o formă de publicitate neconformă, mai ales dacă influencerul are un public numeros și un impact real asupra comportamentului de consum.
Un exemplu cunoscut este cel al unui influencer român sancționat în 2022 pentru promovarea unui supliment alimentar ca tratament pentru anxietate — fără avizul Agenției Naționale a Medicamentului, această practică a fost considerată periculoasă și a fost penalizată corespunzător.
Respectarea drepturilor de autor și a regulilor privind protecția datelor personale (GDPR)
Multe postări conțin materiale multimedia – muzică, imagini, video – pentru care influencerul trebuie să dețină drepturi de utilizare. Folosirea de conținut protejat de drepturi de autor fără acordul deținătorului duce la sancțiuni, blocarea contului sau litigii legale.
De asemenea, organizarea de concursuri, colectarea de adrese de e-mail sau utilizarea de date despre utilizatori implică respectarea GDPR. Este necesar consimțământul expres al participanților, informarea acestora asupra modului în care vor fi folosite datele, dar și posibilitatea retragerii consimțământului. Regulamentul GDPR se aplică inclusiv în cazul formularelor de înscriere la concursuri sau al newsletterelor colectate prin linkuri din social media.
Dacă ești influencer sau ai în plan să colaborezi cu branduri în mediul online, nu lăsa aspectele legale la voia întâmplării. Fiecare colaborare trebuie tratată cu seriozitate, iar transparența și conformitatea legală îți protejează reputația și te ajută să construiești relații durabile cu partenerii și comunitatea ta. Nu aștepta să apară problemele – consultă-te din timp cu un avocat.
📌 Intră acum pe sfaturiavocat.ro și discută cu un avocat online specializat în dreptul publicității, comerț electronic sau protecția consumatorului. Obține consiliere juridică online rapidă și adaptată nevoilor tale de creator de conținut. Un pas simplu azi te poate scuti de complicații mâine.
