În mediul online, colaborările dintre creatori de conținut și branduri sunt tot mai frecvente. Această formă de promovare, denumită postare sponsorizată, vine cu obligații legale clare pentru a proteja drepturile consumatorilor. Lipsa transparenței poate atrage sancțiuni serioase, motiv pentru care respectarea legislației este esențială. Dacă promovezi produse sau servicii contra unui beneficiu, trebuie să comunici acest lucru într-un mod evident pentru publicul tău.
Ce prevede legislația privind publicitatea online și postările sponsorizate
În România, obligația de a marca publicitatea plătită derivă din mai multe acte normative. Un reper principal este Legea nr. 158/2008 privind publicitatea în România, care stipulează că orice formă de publicitate trebuie să fie clar identificabilă. De asemenea, Legea nr. 363/2007 privind combaterea practicilor comerciale incorecte prevede că omisiunea informației privind natura comercială a unui mesaj constituie o practică înșelătoare.
Pe plan european, Directiva 2005/29/CE privind practicile comerciale neloiale obligă la divulgarea caracterului publicitar al unui conținut promovat. Autoritatea Națională pentru Protecția Consumatorilor (ANPC) poate verifica respectarea acestor norme și poate impune amenzi în caz de încălcare. Instanțele române au aplicat deja sancțiuni în cazurile în care influenceri sau branduri au omis să marcheze colaborările comerciale.
Conform AvocatOnline, pentru a evita orice neclaritate și pentru a te asigura că respecti normele privind publicitatea online, poți solicita consiliere juridica online de la un avocat specializat în drept comercial și protecția consumatorului. Pe platforma avocatonline.info.ro, ai acces rapid la consiliere juridica online și poți intra imediat în contact cu un avocat online pregătit să îți ofere sfaturi legale adaptate situației tale. De asemenea, pe AvocatOnline.ro poți obține consultanță juridică online de la un avocat cu experiență în reglementarea publicității, astfel încât să îți protejezi activitatea de posibile sancțiuni.
Cum trebuie să marchezi clar conținutul plătit pentru a respecta legea
Pentru a respecta cadrul legal, creatorii de conținut trebuie să indice explicit natura comercială a postării. Marcajul trebuie să fie vizibil de la începutul mesajului, fără ca utilizatorii să fie nevoiți să dea scroll sau să acceseze secțiuni suplimentare pentru a afla această informație.
De exemplu, este recomandat să folosești expresii clare precum „Publicitate”, „Parteneriat plătit”, „Colaborare comercială” sau „Conținut sponsorizat de [numele brandului]”. Termeni ambigui sau hashtaguri pierdute într-o listă lungă de etichete nu sunt considerați suficienți din punct de vedere legal.
Ce sancțiuni riști dacă nu dezvălui colaborarea comercială
Nerespectarea obligației de transparență în publicitatea online poate avea consecințe financiare și de imagine. Potrivit Legii nr. 363/2007, utilizarea unei practici comerciale incorecte, inclusiv omisiunea de a informa consumatorii despre caracterul comercial al unui conținut, poate atrage amenzi de până la 100.000 lei.
De asemenea, ANPC poate dispune măsuri suplimentare, precum retragerea conținutului sau publicarea unei rectificări. În anumite cazuri, poate interveni și Consiliul Național al Audiovizualului (CNA) dacă este vorba despre promovare în mediul video sau audio.
Sancțiunile nu se limitează doar la creatorii de conținut. Și companiile care sponsorizează astfel de postări pot fi trase la răspundere, dacă se dovedește că au participat la inducerea în eroare a consumatorilor. Prin urmare, atât influencerii, cât și brandurile trebuie să fie foarte atenți la modul în care colaborează și comunică aceste parteneriate.
Exemple de formulări corecte pentru postările sponsorizate
Pentru a respecta legea, este esențial să folosești exprimări directe și ușor de înțeles. Exemple potrivite includ: „Această postare este sponsorizată de [numele brandului]”, „Parteneriat plătit cu [numele companiei]” sau „Conținut realizat în colaborare cu [marca]”.
Menționarea sponsorizării trebuie să apară într-un loc vizibil și nu trebuie ascunsă printre alte informații sau etichete. De asemenea, trebuie să te asiguri că limbajul folosit este clar pentru publicul larg, evitând prescurtările sau denumirile obscure.
În videoclipuri sau podcasturi, informarea privind caracterul sponsorizat trebuie să fie făcută verbal și vizual în primele secunde. În cazul articolelor scrise sau al postărilor pe rețelele sociale, mențiunea trebuie să apară în partea de început a textului.
Respectarea acestor reguli nu înseamnă doar conformitate legală, ci și câștigarea încrederii publicului, un element esențial pentru succesul pe termen lung în orice activitate de influență sau promovare.
Într-o eră a comunicării intense în mediul online, respectarea normelor privind publicitatea sponsorizată este mai importantă ca niciodată. Creatorii de conținut și companiile trebuie să acționeze cu responsabilitate și transparență pentru a proteja drepturile consumatorilor și a-și păstra reputația. A te documenta corect, a solicita sprijin juridic specializat și a comunica onest sunt pași esențiali pentru orice colaborare de succes. Astfel, fiecare parteneriat sponsorizat devine nu doar legal, ci și benefic pentru toate părțile implicate.
